Atunci
când utilizatorii folosesc motorul Google pentru a căuta informații
despre anumite produse și pentru a le cumpăra, aceștia sunt
interesați de rezultatele cele mai relevante și utile. Extensiile la anunțuri
sunt utile întrucât le oferă clienților potențiali mai multe
informații și modalități suplimentare prin care aceștia pot să
răspundă. De exemplu, ei pot să apeleze numărul firmei dvs.,
să vadă locația firmei
pe o hartă sau să aleagă o pagină de destinație chiar mai
relevantă, promovată prin sitelinkuri.
În general, extensiile la anunțuri îmbunătățesc rata de clic și
performanța de ansamblu a campaniei deoarece sporesc gradul de
utilitate a anunțurilor.
Dorim
să vă anunțăm că am adus îmbunătățiri licitației AdWords,
care ne vor permite să afișăm într-un mod mai consecvent extensii
la anunțuri și formate de anunțuri mai relevante.
Îmbunătățirile
aduse Clasării anunțului
Iată
câteva detalii și considerente ale acestor modificări:
●
extensiile la anunțuri și formatele de anunțuri
pot influența acum poziția anunțului dvs. în pagina cu rezultate
ale căutării. Dacă două anunțuri concurente au aceeași sumă
licitată și aceeași calitate, anunțul cu un impact estimat mai
bun al extensiilor va apărea, în general, într-o poziție mai bună
decât celălalt;
●
întrucât
Clasarea anunțului are acum un rol mai important în a stabili dacă
anunțul se afișează împreună cu extensii și formate, este
posibil să fie necesar să sporiți Scorul de calitate, suma
licitată sau ambele pentru ca extensiile și formatele să apară;
●
vom
afișa, în general, în fiecare licitație, combinația de extensii
și formate cea mai utilă și cu cele mai bune performanțe dintre
cele eligibile. Ca atare, nu este necesar să încercați să ghiciți
ce extensii vor contribui cel mai mult la îmbunătățirea ratei de
clic;
●
este
posibil să observați sume CPC medii mai mici sau mai mari în cont.
Sumele CPC mai mici apar dacă extensiile și formatele sunt foarte
relevante și estimăm că impactul asupra performanței va fi unul
pozitiv și semnificativ în comparație cu cel al altor concurenți
din cadrul licitației. În alte cazuri, este posibil să apară sume
licitate CPC mai mici din cauza unei îmbunătățiri a poziției
anunțului sau a concurenței sporite cu alte anunțuri;
●
deocamdată,
această actualizare afectează numai anunțurile afișate în
Rețeaua de căutare care apar în Căutarea Google.
Recomandări
pentru utilizarea extensiilor
Extensiile
sporesc utilitatea anunțurilor și pot îmbunătăți performanța
campaniei. Ca atare, este recomandat să adăugați extensii
relevante pentru tipul afacerii dvs. și pentru obiectivele
campaniei. Odată cu aceste îmbunătățiri aduse Clasării
anunțului, sistemul nostru va contribui chiar mai mult la difuzarea
automată a extensiilor în contextele cele mai avantajoase.
De
exemplu, să luăm exemplul unei persoane care se află în centrul
orașului și caută, de pe telefonul mobil, „reparații mașini”.
În acest exemplu, există șanse mari ca utilizatorul să
reacționeze la anunțul dvs. dacă poate da clic pentru a apela un
număr de telefon sau dacă poate atinge un link pentru a obține
indicații de orientare, putând astfel să viziteze locația fizică.
Ca atare, putem afișa o combinație de extensii de apel și de
locație împreună cu anunțul afișat în Rețeaua de căutare
mobilă.
Acum
să presupunem că un utilizator caută „reparații mașini” de
pe un laptop și se află la marginea orașului. Să presupunem și
că anunțul dvs. a obținut cea de-a treia poziție publicitară de
deasupra rezultatelor organice în cadrul acestei licitații. Putem
afișa evaluarea dvs. de vânzător și sitelinkuri, deoarece aceasta
este combinația de extensii cea mai utilă și cu cele mai bune
performanțe care se poate afișa împreună cu anunțul în această
licitație și pentru această poziție a anunțului.
Suntem
în permanență în căutare de modalități noi de a spori
relevanța anunțurilor pentru intenția și contextul unui
utilizator. După luni întregi de teste, suntem de părere că
aceste modificări aduse Clasării anunțului ajută la atingerea
acestui obiectiv, întrucât le afișează în mod consecvent
utilizatorilor cea mai utilă combinație de extensii și formate.
Articol
publicat de Chris Roat, inginer de software
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu