Utilizatorii doresc în
permanență să identifice informații utile în momentele
relevante, atunci când caută cuvinte cheie referitoare la un produs
sau consultă conținut foarte relevant pe site-uri care nu fac parte
din Rețeaua de căutare. Începând de azi, punem la dispoziție o
nouă modalitate prin care agenții de publicitate să ajungă la
utilizatori pe măsură ce aceștia accesează Google și site-urile
de pe web: Rețeaua
de căutare cu Rețeaua de display selectată.
Rețeaua de căutare cu
Rețeaua de display selectată
extinde acoperirea campaniilor din Rețeaua de căutare înspre
Rețeaua de display Google. Rețeaua de display Google acoperă 90%
din publicul online la nivel global (comScore, septembrie 2013) și
include 2 milioane de site-uri ale editorilor. Actualizarea
campaniilor existente la
Rețeaua de căutare cu Rețeaua de display selectată
se face printr-un proces simplu. În numai câțiva
pași și
fără activități de gestionare suplimentare, puteți atrage cu 15%
mai mulți clienți* prin afișarea anunțurilor în momentele
potrivite, în Rețeaua de căutare și pe web.
În ce mod diferă acesta
de vechiul tip de campanie?
Pe lângă faptul că extinde
acoperirea campaniilor din Rețeaua de căutare, acest nou tip de
campanie oferă rezultate mai bune în Rețeaua de display, în
comparație cu vechiul tip de campanie Rețeaua
de căutare și Rețeaua de display.
Rețeaua de căutare cu
Rețeaua de display selectată utilizează
semnale
și metode îmbunătățite prin care estimează când și unde au
anunțurile dvs. șanse să înregistreze cele mai bune performanțe
și ridică ștacheta pentru momentele în care să le afișeze.
Aceasta înseamnă că anunțurile se vor afișa, probabil, pentru un
număr mai mic de clienți potențiali, care au șanse mai mari de a
fi interesați de ceea ce oferiți. În comparație cu vechiul tip de
campanie, testele
inițiale
arată că agenții de publicitate pot înregistra o rată de clic cu
35% mai ridicată și un cost-pe-achiziție efectuată de client cu
35% mai scăzut
în porțiunea pentru Rețeaua de display a campaniilor lor de tipul
Rețeaua de
căutare cu Rețeaua de display selectată.*
Când este recomandat să
utilizați noul tip de campanie Rețeaua
de căutare cu Rețeaua de display selectată:
Dacă difuzați campanii de
tipul Numai
Rețeaua de căutare,
vă recomandăm să încercați acest nou tip de campanie pentru
trafic de calitate suplimentar, fără a fi necesare activități de
gestionare în plus. Atunci când activați Rețeaua
de căutare cu Rețeaua de display selectată,
anunțurile afișate în Rețeaua de căutare vor fi eligibile să
apară atât pe Google, cât și în pagini de pe întregul web care
conțin cuvinte cheie relevante. Majoritatea campaniei se va difuza,
în continuare, în Rețeaua de căutare, cu o creștere a numărului
de destinații de plasare cu performanțe ridicate în Rețeaua de
display.
Dacă difuzați deja o
campanie de tipul Rețeaua
de căutare și Rețeaua de display,
vă recomandăm să treceți la Rețeaua
de căutare cu Rețeaua de display selectată
pentru o rentabilitate mai bună a investiției.*
Dacă, în prezent, difuzați
campanii pentru Rețeaua de căutare și pentru Rețeaua de display
separat, vă
recomandăm să le mențineți separate pentru un grad sporit de
flexibilitate la licitare, setarea bugetului și direcționare.
Efectuarea actualizării la
„Rețeaua de căutare cu Rețeaua de display selectată”
Rețeaua de căutare cu
Rețeaua de display selectată este,
în prezent, cea mai bună opțiune pentru agenții de publicitate
care difuzează anunțuri în Rețeaua de căutare și în Rețeaua
de display prin intermediul unei singure campanii. Ca atare, începând
de azi și continuând pe parcursul următoarelor câteva săptămâni,
vom elimina tipul actual de campanie Rețeaua
de căutare și Rețeaua de display din
interfața AdWords și le recomandăm agenților de publicitate să
aleagă pentru campaniile existente tipul de campanie Rețeaua
de căutare cu Rețeaua de display selectată. Am
creat un flux de lucru rapid în interfața AdWords, care vă permite
să efectuați ușor trecerea. Puteți consulta instrucțiuni pas cu
pas și în Centrul de ajutor. Accesați această adresă pentru a afla mai multe.
- Articol publicat de Ahmad
Anvari (manager de produs)
*Pe
baza rezultatelor obținute la testele inițiale, un client obișnuit
poate înregistra o rată de clic cu 35% mai ridicată și o sumă
CPA cu 35% mai mică în porțiunea pentru Rețeaua de display a
noilor campanii de tipul „Rețeaua de căutare cu Rețeaua de
display selectată”, în comparație cu campaniile existente, de
tipul „Rețeaua de căutare și Rețeaua de display”. Pe
baza rezultatelor obținute la testele inițiale, un client obișnuit
poate înregistra, de asemenea, o creștere treptată de 10 - 15% a
numărului de conversii, în comparație cu campaniile de tipul
„Numai Rețeaua de căutare”. Performanța campaniilor
individuale poate varia.
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu