Inside AdWords România & Moldova: Variantele apropiate le oferă acum mai multor utilizatori ceea ce caută

Variantele apropiate le oferă acum mai multor utilizatori ceea ce caută

vineri, 7 aprilie 2017

Utilizatorii caută produsele și serviciile pe care le oferiți, de la încălțăminte de alergare la hoteluri cu prețuri mici și carduri de credit. Mulți advertiseri sunt însă de acord că identificarea cuvintelor cheie potrivite prin care să se adreseze clienților poate fi o sarcină dificilă.1Orice ar căuta, „încălțăminte de alergare” sau „încălțăminte pentru alergare”, utilizatorii își doresc același lucru: încălțăminte în care să alerge. Nu ar trebui să creați liste cuprinzătoare de cuvinte cheie pentru a vă adresa clienților, iar acum nici nu mai este nevoie să faceți acest lucru.
Variantele apropiate vă ajută să vă adresați utilizatorilor care vă caută compania, fără a lua în seamă micile diferențe dintre formulările căutărilor. Pentru a vă putea adresa mai ușor unui număr mai mare de clienți, de-a lungul lunilor următoare vom extinde potrivirea cu variante apropiate, astfel încât să includă mai multe versiuni ale cuvintelor cheie cu potrivire exactă, în care acestea sunt reformulate sau scrise într-o altă ordine.2 Conform testelor inițiale, advertiserii pot înregistra, în medie, cu până la 3% mai multe clicuri asociate cuvintelor cheie cu potrivire exactă, menținând rate de clic și de conversie comparabile.3
Reformularea și eliminarea cuvintelor funcționale
Cuvintele funcționale sunt reprezentate de prepoziții (în, la), de conjuncții (și, dar), de articole (un, o) și de alți termeni care nu influențează sensul interogării. Odată cu această modificare, potrivirea exactă va ignora cuvintele funcționale și va crea o corespondență cu interogări similare.
Cuvintele funcționale sunt singurele care vor fi ignorate. Acest lucru se va întâmpla numai atunci când nu modifică sensul cuvântului cheie. De exemplu, termenul „din” prezent în „hoteluri din bucurești” poate fi ignorat, deoarece nu afectează sensul. Cu toate acestea, termenul „spre” din „zboruri spre bucurești” nu va fi ignorat, deoarece un „zbor din bucurești” nu este același lucru cu un „zbor spre bucurești”.

Același sens, altă ordine
Două cuvinte cheie pot avea același sens, chiar dacă ordinea termenilor este ușor diferită. De exemplu, „cumpărare mașini noi” și „cumpărare noi mașini”. Potrivirea exactă va folosi aceeași logică pentru a crea o corespondență cu interogările care reprezintă variante reordonate ale cuvântului cheie. Este important de reținut că reordonarea termenilor nu va determina adăugarea unor termeni în cuvintele cheie. De asemenea, acestea nu vor fi reordonate în așa fel încât să corespundă unei interogări dacă li se schimbă sensul inițial. De exemplu, cuvântul cheie [OTP spre CLJ] nu îi va corespunde interogării „CLJ spre OTP”, deoarece destinația diferă.

Concluzie
Datorită acestei extinderi a variantelor apropiate, nu va mai trebui să creați și să gestionați liste de cuvinte cheie cu potrivire exactă reformulate și reordonate pentru a beneficia de acoperirea dorită. Dacă folosiți deja variante reformulate sau reordonate, AdWords va prefera totuși să utilizeze cuvintele cheie identice termenilor căutați. Cuvintele cheie cu potrivire a expresiei nu fac obiectul acestei actualizări.
De acum încolo, folosiți listele de remarketing pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare, licitarea inteligentă, raportul privind termenii de căutare și cuvintele cheie negative pentru a gestiona traficul și a reduce costurile. Pentru detalii despre această opțiune și despre alte strategii care vă pot ajuta să profitați la maximum de modificare, consultați cele mai bune practici pentru cuvintele cheie.
Articol publicat de Miguel Villalobos, manager de produs pentru cuvinte cheie
_____________________________________________________________________________________________________
1 Date interne Google, cumulate la nivel global 2 Această modificare se va aplica numai cuvintelor cheie în engleză și spaniolă. Pe parcursul anului 2017, va fi implementată și pentru alte limbi. 3 Date interne Google, trafic cumulat

Inside AdWords România and Moldova

Variantele apropiate le oferă acum mai multor utilizatori ceea ce caută

Niciun comentariu :

Trimiteți un comentariu

Linkuri utile

Etichete

Archive

Feed

Subscribe by email

Abonați-vă la canalul YouTube!

Linkuri utile

Company-wide

Company-wide

Products

Developers