Campaniile optimizate oferă
o gamă largă de funcții noi care au rolul de a spori performanța și eficiența.
Printre cele peste 3 milioane de campanii care au fost deja actualizate, am
întâlnit multe exemple de agenți de publicitate care au identificat noi surse
de venit și care ajung la clienți noi cu ajutorul campaniilor optimizate,
economisind timp. Întrucât actualizarea automată din 22 iulie se apropie, vom
include azi câteva funcții noi în Centrul de actualizare pentru ca procesul de
actualizare să fie mai simplu. Efectuați azi actualizarea pentru a vă bucura
imediat de avantaje.
5
motive pentru a efectua acum actualizarea
Dacă efectuați acum actualizarea și vă
familiarizați cu funcțiile noi înainte de actualizarea automată, puteți fi cu
un pas înainte la generarea unei performanțe mai bune, deci cu un pas înaintea
concurenței. Iată câteva dintre cele mai importante motive pentru actualizare,
menționate de agenții noștri de publicitate:
●
descoperiți oportunități locale: utilizați ajustarea sumelor licitate în funcție de locație pentru a interacționa ușor și eficient cu
utilizatorii pe baza locației și proximității. În acest fel, veți putea
identifica surse de venit despre existența cărora probabil nu erați
conștient.
După ce a efectuat trecerea la campanii optimizate
și a utilizat ajustările sumelor licitate în funcție de criterii geografice,
Peter Hughes, directorul departamentului de marketing prin intermediul
motoarelor de căutare de la Constant Contact a declarat: „Am constatat, brusc,
faptul că în California există un grup important de afaceri mici și
mijlocii. Perfect, le-am vizat deja în funcție de criterii
geografice. Dar știți ceva? Nu am știut că în North Dakota se
înregistrează o rentabilitate a investiției atât de bună. În contextul
vechi, original, nu mi-aș fi dat seama de acest lucru deoarece nu s-ar fi
încadrat în modelul meu de adaptare selectivă.”
●
dezvăluiți adevărata putere a rețelei mobile:
implementați
o ajustarea sumelor licitate pentru dispozitive mobile pentru a vă asigura că generați valoarea
potrivită pentru clienții aflați în mișcare, obținând o perspectivă mai bună
asupra rezultatelor pe care vi le poate aduce rețeaua mobilă.
American Apparel a efectuat timpuriu
actualizarea pentru a ajunge la clienți pe toate ecranele. Au început prin a
seta ajustări ale sumelor licitate pentru dispozitive mobile la 100% și au
înregistrat rezultate impresionante. De la actualizare, numărul de
conversii mobile a crescut de 2 ori, iar rata de clic cumulată a crescut cu
7%. Sean Singleton, director de marketing, a declarat: „Parcurgem drumul
de la testare la optimizare a modului în care aplicăm strategia de marketing pe
dispozitive multiple. Cu ajutorul campaniilor optimizate, este foarte
simplu să testăm și să verificăm, astfel că putem implementa rapid cele mai
bune practici interne în ceea ce privește gestionarea perfectă a campaniilor
optimizate.”
●
atrageți mai mulți clienți potențiali prin
apeluri: utilizați extensiile de apel și cuantificați apelurile drept conversii
pentru a atrage clienți potențiali profitabili și pentru a le oferi clienților
o experiență publicitară mai bună.
Woodbridge, o firmă de
investiții financiare, a profitat de extensiile de apel actualizate și de noile
funcții de raportare și a crescut numărul de apeluri de pe telefoane smartphone
de la 20% la 57%, dublând clienții potențiali atrași prin intermediul
telefoanelor smartphone. În plus, ratele de conversie de pe computerele
desktop și de pe dispozitivele mobile au crescut cu 6%.
●
ajungeți la noi segmente de public în Rețeaua
de display Google cu ajutorul licitării puternice: concentrați
procentajul de afișări pe un anumit segment de public utilizând sumele licitate personalizate pentru Rețeaua de display pentru
caracteristici precum criteriile geografice, categoriile de interese sau
subiectele.
Stathis
Konstantinidis, directorul departamentului de marketing global la Westwing, a
declarat: „Datorită
trecerii la campanii optimizate, ne bucurăm de o perspectivă mai bună asupra
publicului care efectuează conversii la nivel de grup de anunțuri. Acest aspect
este foarte important pentru noi, întrucât avem o idee precisă cu privire la
grupul țintă. Putem utiliza aceste informații pentru a crește procentajul de
afișări ale anunțurilor în cadrul publicului care efectuează conversii și
pentru a reduce numărul de afișări din rândul publicului cu performanțe mai
slabe, pentru creșterea numărului de conversii și reducerea costurilor pe
client potențial.”
●
gestionați campaniile în mai puțin timp: utilizați
campanii optimizate pentru a vedea cum se combină funcțiile noastre puternice
pentru a eficientiza fluxul de lucru și pentru a vă ajuta să vă realizați mai
repede obiectivele.
Un comerciant
olandez de încălțăminte, Schuurman Schoenen, a redus numărul
total de campanii cu 60% și a redus considerabil volumul de lucru al echipei de
marketing. „Înainte, aveam nevoie de timp dublu pentru a menține și a
optimiza campaniile”, a declarat Kayo Klein Obbink, specialist în marketingul
online la Schuurman Schoenen.
Îmbunătățirile aduse centrului de actualizare
În aprilie, am anunțat lansarea centrului de actualizare pentru campanii optimizate cu scopul de a vă ajuta să faceți trecerea de la
vechile campanii la cele optimizate. Vom lansa câteva funcții suplimentare,
care vor fi implementate pe parcursul săptămânii viitoare și care vor
simplifica mai mult procesul de actualizare și vă vor oferi mai mult control
asupra procesului de îmbinare:
●
flexibilitate sporită la
copierea cuvintelor cheie: atunci când îmbinați campaniile,
aveți control sporit asupra modului în care sunt (sau nu sunt) copiate
cuvintele cheie din campania pentru dispozitive mobile în campania pentru
desktop;
●
etichetare automată a
cuvintelor cheie recent copiate: atunci când sunt copiate
cuvinte cheie, anunțuri sau grupuri de anunțuri, acestea vor fi etichetate ca
fiind modificate de centrul de actualizare;
●
urmărire neîntreruptă la
nivel de cuvinte cheie: atunci când aveți două campanii
similare cu adrese URL de destinație diferite la nivel de cuvinte cheie pentru
dispozitive mobile și computere desktop, acestea vor fi îmbinate automat.
Adresa URL mobilă se va afișa pe telefoanele mobile, iar adresa URL de desktop
se va afișa pe dispozitivele nemobile;
●
... în curând: funcția de
încărcare în bloc: extensiile la anunțuri și
grupurile de anunțuri vor putea, în curând, să fie exportate în Editorul
AdWords.
Sperăm că centrul de
actualizare și celelalte resurse pe care vi le-am furnizat vă vor oferi
instrumentele de care aveți nevoie pentru a face mai ușor trecerea la campanii
optimizate.
Nu
așteptați pentru actualizare
Vom începe actualizarea automată a tuturor
campaniilor originale în data de 22 iulie 2013. Vă rugăm să ne transmiteți în continuare impresiile
dvs. pe măsură ce parcurgeți procesul de actualizare.
Articol
publicat de Andy Miller, directorul departamentului de soluții pentru căutarea
mobilă
Niciun comentariu :
Trimiteți un comentariu